New Wave of Influencers and (Pro)Active Citizenship in the Digital World

Pojmovi poput virtualnog identiteta, virtualne komunikacije, influencer marketing su samo neki od glavnih obilježja koje opisuju današnje tehnološko i informacijsko društvo. Cilj diplomskog rada „Novi val influencera i (pro) aktivno građanstvo u digitalnom svijetu“ jest analizirati i prikazati na koji način influenceri postaju glavno središte na društvenim mrežama te kako svojim djelovanjem utječu na stvaranje željene reakcije društva u digitalnom svijetu. Prije svega, rad opisuje nastanak medija, uključujući njihov utjecaj na društvo te nastanak cyber kulture koja postaje neizbježna unutar društvenih mreža. Daljnji razvoj interneta dovodi do pojave influencera – utjecajnih osoba koje svojim sadržajima oblikuju mišljenja i stavove društva te tako postaju novi uzori adolescentima. Njihov doprinos u svijetu medija, uvelike olakšava raznim tvrtkama za promoviranje svojih brandova i postizanje krajnjeg cilja za pridobivanje većeg broja potrošača. Isto tako, može se reći da suradnja influecnera i sponzoriranih sadržaja stvara jedan oblik manipulacije u društvu, zbog čega društvena inteligencija postaje upitna, a jednako tako ovisna o digitalizaciji u modernom svijetu. Kako bi se postigli rezultati istraživanja utjecaja influencera na (pro) aktivno građanstvo, provedena je anketa na 226 ispitanika unutar Hrvatske. Glavni cilj istraživanja je uvidjeti stavove društva na utjecaj influencera te njihovo djelovanje na (pro) aktivno ponašanje.Terms such as virtual identity, virtual communication and influencer marketing are just some of the main features that describe modern technological and information society. The thesis "New Wave Of Influencers And (Pro) Active Citizenship In The Digital World" aims to analyze and present how the influencers have become the main centres on social networks and how their actions affect the desired behaviour of society in the digital world. Firstly, the paper describes the emergence of media, its impact on society and the appearance of cyberculture which is becoming inevitable on social networks. Further development of the Internet has led to the emergence of influencers- influential people who create content that shape societal opinions and attitudes and who has become new adolescents’ idols. Their contribution to the world of media greatly facilitates various companies to promote their brands and achieve their end goal of gaining more consumers. Moreover, we could say that the collaboration between influencers and sponsored content creates a form of societal manipulation, which makes social intelligence questionable and equally dependent on digitization in the modern world. To get the results of the research on the impact of influencers on (pro) active citizenship a survey was conducted on 226 respondents from Croatia. The main goal was to ascertain attitudes towards the impact of the influencers on society and (pro) active behaviour