Osviještenost mladih potrošača u Republici Hrvatskoj o društvenoj odgovornosti poduzeća

U ovom diplomskom radu istraženo je koliko su mladi potrošači u Republici Hrvatskoj društveno osviješteni, koliko poznaju koncepte društvene odgovornosti poduzeća, pridodaju li važnost određenim društvenim pitanjima, zaštiti okoliša i poduzimaju li kakve korake kako bi pridonijeli boljitku zajednice. Nadalje, ispitano je koliko su mladi potrošači upoznati s društveno odgovorno proizvedenim proizvodima, kupuju li takve proizvode te iz kojih razloga kupuju, odnosno, ne kupuju takve proizvode. Internet anketni upitnik, putem kojeg je provedeno istraživanje, distribuiran je do ispitanika društvenim mrežama i elektroničkom poštom. Anketni upitnik ispunilo je 80 ispitanika. Analizom ovog istraživanja utvrđeno je da mladi poznaju koncept društveno odgovornog poslovanja i da postoji svijest o problemima poslovanja po društveno odgovornim principima. Iako su svjesni činjenice da DOP doprinosi boljitku zajednice, mladi potrošači se još uvijek ne uključuju dovoljno u pozitivne aktivnosti koje promiču DOP. Uz to, veliki broj ispitanika se izjasnio kako ne kupuje te proizvode jer su cjenovno skuplji, a isti su kao i alternativni, jeftiniji proizvodi te da njihova ponuda na tržištu u Republici Hrvatskoj nije zadovoljavajuća. Zaključak ovog rada je da mladi potrošači znaju da društveno odgovorno poslovanje doprinosi zajednici i imaju pozitivan stav o društveno odgovornom poslovanju, ali je potrebno razviti mjere i tržište kojima bi osviještenosti mladih potrošača prerasla u djelovanje