The Relationship Between Materialist Values and Hedonic and Utilitarian Shopping to Life Satisfaction

DergiPark: 540638trakyasobedBugünün tüketicileri,daha önce olduğundan daha fazla ürün ve hizmet seçeneğine sahip olmalarınarağmen memnuniyet düzeylerinde aynı oranda bir artış görülmemektedir. Bu durumtüketici satın alma davranışıyla ilgili görüşleri de değiştirmektedir. Böylelikletüketicilerin, ürünleri yalnızca fayda sağlayan somut özellikleri için değil (faydacıalışveriş); haz ve mutluluk sağladıkları (hedonik alışveriş) için de satınaldıkları düşünülmektedir. Materyalistler çoğunlukla maddi nesnelerinkendilerini mutluluğa, yaşam doyumuna ve genel bir refaha ulaştıracağınıdüşünmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, materyalist değerler ile hedonikve faydacı alışveriş arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmak ve bu ilişkinin yaşamdoyumuna etkisini incelemektir. Araştırma kapsamında Trakya, Kırklareli veNamık Kemal Üniversitelerinde görevli olan 517 akademisyene ulaşılmış olupanket yoluyla veriler elde edilmiştir. Araştırmanın amacı doğrultusunda AçıklayıcıFaktör Analizi ve Doğrulayıcı Faktör Analizi uygulanarak ölçeklerin YapısalEşitlik Modeli’ne (YEM) uygunluğu test edilmiştir. Analiz sonucunda materyalistdeğerlerin alt boyutu olan merkeziyet ile hedonik alışveriş arasında;materyalist değerlerin alt boyutları olan merkeziyet ve mutluluk ile faydacıalışveriş arasında anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca hedonikve faydacı alışveriş ile yaşam doyumu arasında anlamlı bir ilişki olduğu ortayaçıkmıştır. Son olarak materyalist değerler ile yaşam doyumu arasında hedonik vefaydacı alışverişin aracılık etkisi ile dolaylı bir ilişki olduğu bulunmuştur. Although today's consumers have more product andservice options than before, there is no parallel increase in the satisfactionlevels of consumers. This also changes opinions about consumer buying behavior. It is thought that consumers have bought productsfor not only the their tangible properties (utilitarian shopping) only for utilitybut also their pleasure and happiness (hedonic shopping). Materialists oftenthink that material objects will lead to happiness, life satisfaction andgeneral well-being. In this context, the aim of the study is to reveal therelationship between materialistic values and hedonic and utilitarian shoppingand to investigate the effect of this relationship on life satisfaction. 517academicians from Trakya, Kırklareli and Namık Kemal Universities were reachedwithin the scope of the study and data were obtained by survey. For the purposeof the study, fitness of the scales to the Structural Equation Model (SEM) wastested by using Explanatory Factor Analysis and Confirmatory Factor Analysis.As a result of the analysis, it was found that there was a significantrelationship between the centralization, which is the sub-dimension ofmaterialist values and the hedonic shopping; centralization and happiness,which are the sub-dimension of materialist values and utilitarian shopping. Inaddition, there is a significant relationship between hedonic and utilitarianshopping and life satisfaction. Finally, it has been found that there is anindirect relationship between materialistic values and life satisfaction withthe mediating effect of hedonic and utilitarian shopping