Pengaruh Event Marketing Waktu Indonesia Belanja terhadap Brand Image Tokopedia

Pertumbuhan industri bisnis online di Indonesia begitu pesat, khususnya dalam pertumbuhan marketplace. Hal tersebut menyebabkan berubahnya gaya hidup masyarakat dalam melakukan transaksi pembelian menjadi serba online, yaitu dengan memanfaatkan platform marketplace di Indonesia, salah satunya Tokopedia. Dalam perkembangannya, sebagai marketplace terbesar di Indonesia, Tokopedia menggunakan strategi pemasaran event marketing dalam meningkatkan brand image perusahaan, dengan konsentrasi pada event Waktu Indonesia Belanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh event marketing Waktu Indonesia Belanja terhadap brand image Tokopedia. Penelitian ini menggunakan konsep event marketing dan brand image. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Responden dalam penelitian ini sebanyak 400 responden dengan teknik penarikan sampel menggunakan non-probability sampling jenis purposive sampling. Kuesioner penelitian disebarkan secara online. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tokopedia berusia 18-25 tahun yang mengetahui adanya event Waktu Indonesia Belanja oleh Tokopedia. Teknik pengukuran data yang digunakan untuk menganalisis data adalah Skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel event marketing (X) memengaruhi variabel brand image (Y) sebesar 0,595 atau 59,5%. Sedangkan, sisa persentase sebesar 40,5%, variabel brand image (Y) dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diketahui dan dibahas dalam penelitian ini