Использование англицизмов в современной русской рекламе

Ovaj završni rad bavi se posuđenicama iz engleskog jezika koje se koriste u ruskoj reklami. Prije svega definira se pojam jezičnog posuđivanja, objašnjavaju se razlozi prodora velikog broja anglicizama u ruski jezik i navodi njihova uloga u reklami. Anglicizmi se klasificiraju na temelju razloga njihovog pojavljivanja u ruskom jeziku i navode se različiti stupnjevi prilagodbe anglicizma jezičnim zakonima jezika primatelja. U drugom dijelu rada analizira se deset anglicizama iz triju odabranih reklamnih spotova na ruskom jeziku na temelju spomenute klasifikacije i razine adaptacije posuđenica. Za svaki se anglicizam izvodi zaključak koliko je njegova uporaba u danom slučaju opravdana, to jest postoje li ruske riječi ili izrazi koji bi mogli zamijeniti posuđenicu. Posljednji dio posvećen je alternativnom pristupu ruskoj reklami koji se odmiče od pretjerane uporabe stranih riječi u oglašavanju i pronalazi druge metode privlačenja potencijalnih kupaca