Plan de mercadeo empresa Ascenso Construcción & Desarrollo, Proyecto Ciudadela El Paraíso

Las Pymes en el mundo se encuentran afrontando un sin número de retos en un entorno que cambia rápidamente, llevándolas a enfrentar situaciones para las cuales se requiere versatilidad y un gran conocimiento del mercado. Este camino lo recorren en Colombia miles de pequeñas y medianas empresas que luchan por mantenerse vigentes en el mercado, y las cuales tienen una fuerte y significativa participación en el PIB y son grandes generadoras de empleo en diferentes sectores económicos. Uno de estos sectores es el de la construcción que a su vez aporta de manera importante al sector productivo y al desarrollo empresarial del país. Específicamente, para el Plan de Mercadeo de la empresa Constructora Asenso, en el proyecto Ciudadela el Paraíso, se plantearon tres objetivos. El primero fue definir el posicionamiento de marca basado en su ADN. El segundo, aumentar las ventas internacionales, y el tercero, aumentar las ventas estableciendo una estrategia corporativa. El estudio se realizó utilizando metodología descriptiva mediante técnicas de recolección de datos como el análisis de documentos. Como resultado se deja a la empresa la propuesta del plan de mercadeo con todo lo que conlleva en términos de estructura de estudio, herramientas, información y conocimiento a través de la interacción y alianza Empresa - Universidad