Language play in outdoor advertising in Kyiv

Głównym celem badania jest analiza specyfiki gry językowej w reklamie zewnętrznej w Kijowie. Podejście badawcze opiera się na klasyfikacji sztuczek gry językowej zgodnie z poziomami systemu językowego, jako najbardziej odpowiedni do analizy tego materiału. Różne sztuczki gry językowej odnoszą się do poziomu pochodnego (na przykład skażenie, skrót, tworzenie słów okazjonalnych), poziomu leksykalno-semantycznego (różne rodzaje gry słów), poziomu fonetycznego i innych. Istnieje również kilka trików językowych na poziomie krzyżowym, które łączą poziomy leksykalne czy pochodne. Artykuł dotyczy również gry w różnych językach, głównie kombinacji słów ukraińskich i angielskich. Podkreśla się, że gra językowa jest również bardzo interesującym celem nauk poznawczych, lingwodydaktycznych i lingwokulturowych.The main objective of the study is to analyze language play specificities in outdoor advertising in Kyiv. The research approach is based on classifying the tricks of language play according to the levels of the language system, as the most appropriate approach for the analysis of this material. It has been discovered that various tricks of language play relate to derivational level (such as contamination, abbreviation, occasion word formation), lexical-semantic level (different kinds of puns), phonetic level and others. There are also some cross-level language tricks that combine lexical and derivation levels and so on. The article also deals with cross-language play, mainly the combination of Ukrainian and English words. It is underlined that language play is also a very interesting subject for cognitive sciences, and linguodidactic and linguocultural studies.i.prozhohina@knu.uaКиïвський нацiональний унiверситет iменi Тараса Шевченка. Iнститут фiлологiï. Кафедра украïнськоï та росiйськоï мов як iноземнихAmiri L.P., Âzykovaâ igra v rossijskoj i amerikanskoj reklame: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk, Rostov-na-Donu 2007.Viktorova O.A., Raznye podxody k issledovani û âzykovoj igry na sovremennom ètape, „Vestnik Tverskogo gosudarstvennogo universiteta”. Seriâ „Filologiâ” 2014, No 2, s. 174–180.Gridina T.A., Âzykovaâ igra v hudožestvennom tekste, Ekaterinburg 2008.Gridina T.A., Âzykovaâ igra: stereotip i tvorčestvo, Ekaterinburg 1996.Etymologičnyj slovnyk ukraïns‘koï movy: U 7 t., O.S. Melnyčuk (red.), Kyïv 1982–2012.Il’ Âsova S.V., Amiri L.P., Âzykovaâ igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy, Moskva 2009.Il’ Âsova S.V., Slovoobrazovatelnaâ igra kak fenomen âzyka sovremennyh SMI, Rostov-na-Donu 2002.Isaeva L.V., Âzykovaâ igra v polikodovom reklamnom tekste: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk, Tver‘ 2011.Karpilovs‘ka Ê.A., Korenevyj gnizdovyj slovnyk ukraïns‘koï movy: gnizda sliv z veršynamy – omografičnymy korenâmy, Kyïv 2002.Konovalova Û.O., Âzykovaâ igra v sovremennoj russkoj razgovornoj reči, Vladivostok 2008.Kosmeda T.A., Movna gra v paradygmi interpretatyvnoï lingvistyky. Gramatyka ocinky.Gramatyčna igrema (teoretyčne osmyslennâ dyskursyvnoï praktyky), Drogobyč 2013.Kosmeda T., Rytoryka ukraïnciv: porušennâ normy âk movna gra, „Studia Ukrainica Posnaniensia” 2013, I, s. 81–90.Krut‘ko T.V., Movna gra âk sposib dosâgnennâ pragmatyčnogo efektu reklamnogo tekstu,[v:] Lingvistyka XXI stolittâ: novi doslidžennâ i perspektyvy, A.D. Bêlova (red.), Kyïv 2012, s. 209–216.Lazovskaâ N.V., Âzykovaâ igra v reklamnom diskurse: na materiale russko- i angloâzyčnoj reklamy. Avtoreferat dis. ... kand. filol. nauk, Saratov 2007.Norman B.Û., Igra na granâh âzyka, Moskva 2006.Nuhov S.Ž., Âzykovaâ igra v slovoobrazovanii: Na materiale leksiki anglijskogo âzyka. Avtoreferat dis. ... dokt. filol. nauk, Moskva 1997.Pol Ûga L.M., Slovnyk ukrayïns‘kyh morfem, Lviv 2001.Sannikov V.Z., Russkij âzyk v zerkale âzykovoj igry, Moskva 2002.Slovnyk ukraïns‘koï movy: v 11 tomax, I.K. Bilodid (red.), Kyïv 1970–1980.Snihovs‘ka I.E., Mehanizmy, zasoby ta pryjomy movnoï gry v sučasnij anglijs‘kij movi. Avtoref. dys. ... kand. filol. nauk, Zaporižžâ 2005.Tymčuk O.T., Semantyko-stylistyčne âvyŝe gry sliv v ukrayïns‘kij movi. Avtoref. dys. ... kand. filol. nauk, Kyïv 2003.Coneva L., Ezikovata igra v savremennata publicistika, Veliko Tarnovo 2000.2521522