Nesta dissertação, estudou-se o uso de ativismos sociais pelas marcas e empresas como instrumentos de melhoria e de consolidação da sua comunicação e respetivo posicionamento. Para este estudo definiram-se três principais objetivos: 1) Perceber como é que o consumidor se sente em relação às marcas que utilizam as suas campanhas e as suas redes sociais como plataformas de ativismo; 2) Identificar quais são as pautas sociais que os consumidores tendem a aceitar que as marcas sinalizem nas suas campanhas e publicações, assim como quais os temas que apresentam um uso mais arriscado; 3) Analisar o impacto sobre o brand equity e o que isso pode ocasionar sobre o nível de consumo e buzz de uma marca, com o aparecimento, inclusive, de novos...
Dissertação de mestrado em Marketing e EstratégiaNum mundo cada vez mais globalizado e onde aceder a...
O conceito de responsabilidade social e ambiental é cada vez mais valorizado pelo consumidor, que se...
Atualmente, é cada vez mais difícil para as marcas apresentarem características diferenciadoras da s...
Esta pesquisa busca investigar como e por que as marcas, através da sua comunicação, estão utilizand...
This research seeks to make a critical analysis about influences, uses and perceptions of the market...
Mestrado Bolonha em MarketingNuma época marcada pela perda de confiança nas instituições governament...
Mestrado Bolonha em MarketingEste artigo examina o impacto do ativismo de marca relacionado com caus...
Mestrado em MarketingCom a crescente popularidade das redes sociais entre os consumidores, as marcas...
Mestrado MarketingA ativação de marca é um conceito cada vez mais presente e importante no mercado a...
Esta monografia aborda a visão dos consumidores acerca da associação de marcas com causas, ou seja, ...
Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra...
O presente estudo tem como tema central a perceção do consumidor perante a comunicação das marcas de...
Considerando o impacto atual da tecnologia no quotidiano, nomeadamente ao nível do consumo, e o cres...
Os recentes desenvolvimentos tecnológicos têm vindo a alterar as estratégias empresariais e o compo...
Na última década, o uso de redes sociais por empresas e consumidores tem aumentado. Todavia, não h...
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