Swiadomośc ekologiczna a wybory konsumentow.

Celem badań jest przedstawienie istoty wyborów konsumenckich w zakresie produktów ekologicznych, a także określenie poziomu świadomości ekologicznej i jej wpływu na decyzje zakupowe konsumentów, na przykładzie studentów Uniwersytetu Jagiellońskiego. Istniejąca literatura sugeruje, że istnieje korelacja pomiędzy polityką rządu i popytem na produkty ekologiczne jednak w Polsce istnieje luka badawcza w tym zakresie. Obecne badanie zmierza do wypełnienia tej luki. Grupą docelową badania byli studenci Uniwersytetu Jagiellońskiego, a próba zbadana wyniosła 381 studentów. Odpowiedzi zostały zebrane przy użyciu kwestionariusza, który badał zmienne adaptowane do obecnego badania na podstawie przeglądu literatury. Dane zanalizowano za pomocą oprogramowania SmartPLS, z wykorzystaniem metody równań strukturalnych. Wyniki badań wskazują, że troska o środowisko, świadomość ekologiczna, wygląd produktu, cena, marka oraz wizerunek marki są kluczowymi czynnikami wpływającymi na wybory konsumentów. Ponadto, wyniki potwierdzają, rolę polityki rządu, jak ważnego moderatora w tej relacji. Rezultaty badań są również przydatne dla praktyków, wskazując czynniki istotne w marketingu produktów i usług.The aim of this thesis is to present the essence of consumer choices in the area of green products, and to identify the level of green awareness as well as its impact on purchasing decisions by student consumers, based on the example of the Jagiellonian University students. Previous literature suggests that there is a significant relationship between government policy and the purchase of green products, but there is a research gap in this area in Poland. In order to fill this gap, the present study empirically explores the influence of green awareness factors on consumer choices, and it explains the moderating role of government policies. The target population comprises the students of the Jagiellonian University, with a final sample of 381 students, based the convenience sampling method. The responses were collected through a self-administered questionnaire regarding variables, which were obtained and modified based on the prior research studies.The obtained data was analyzed through SmartPLS and with the use of structural equation modeling. The findings reveal that environmental concern, awareness of green product features, price, and brand image are the key factors influencing consumer choices. The results also empirically support that the role that government policies play as moderator of the relationship between two types of awareness and student's intention to buy. The results are useful for practitioners to guide them about the factors which company should consider marketing its products or services