Let's Do Eco. The advertising of ecological products in consumer receipt

Od co najmniej trzydziestu lat obserwować można wzrost zainteresowania ludzi zagadnieniem jakości środowiska naturalnego. Ryzyko ekologiczne wydaje się być jednym z największych wyzwań, stojących obecnie przed społecznościami. Szum informacyjny oraz powstanie grup i ruchów ekologicznych – są wskaźnikiem tego, że mamy do czynienia z poważnym problemem, który dotyczy każdego mieszkańca Ziemi. Temat ochrony środowiska naturalnego w czasach dzisiejszych stał się jednym z najpopularniejszych trendów także i w reklamie. Coraz częściej widzimy, iż wartości ekologiczne pojawiają się w treściach etykiet produktów spożywczych jak i kosmetycznych. Opakowania od dłuższego czasu są także formą reklamy, pełniącą funkcje marketingowe, promocyjne. Właśnie reklama opakowań mnie w tej pracy interesowała najbardziej, bo jest ona w porównaniu do innych narzędzi promocyjnych najbardziej dostępna i ekonomiczna. A w przypadku zakupów produktów pierwszej potrzeby, którymi się w tej pracy zajęłam, jest także tym, na co ludzie zwracają uwagę w pierwszej kolejności. Analiza semiotyczna takich reklam pozwoliła uzyskać wiedzę na temat tego, jakie kody, znaki czy symbole stosują firmy dla stworzenia wizerunku proekologicznego. W późniejszej części pracy natomiast przedstawiłam wyniki uzyskane z przeprowadzonych wywiadów grupowych, celem których było uzyskanie informacji na temat tego, jak takie kody oddziałują na wybór konsumencki respondentów.For at least thirty years, you can observe the growing interest of people with the issue of the quality of the natural environment. Ecological risk seems to be one of the largest challenges, currently facing communities. The information noise and the creation of groups and ecological movements - all are the indicators of the fact that we are dealing with a serious problem that applies to each inhabitant of the Earth. The subject of environmental protection in today's times became one of the most popular trends also in advertising. We can see more and more often that ecological values ​​appear in the content of food and cosmetic product labels. For a long time, packaging/label is also a form of advertising, which has marketing and promotional functions. Advertising of packaging in this work has interested me in the most, because in compare to other promotion tools, packaging is more economic. And in the case of purchases of the first need products, which I dealt with this work, it is also what people pay attention to the first place. Semiotic analysis of such ads allowed me to get knowledge about what codes, signs or symbols use companies to create a pro-ecological image. In a later part of the work, however, I presented the results obtained from group interviews for which it was to obtain information on how such codes affect the consumer selection of respondents