Sweet slogans - comparative analysis of Czech and Polish slogans that advertise sweets

Tematem niniejszej pracy jest analiza porównawcza czeskich i polskich sloganów reklamujących słodycze. Celem pracy jest zatem porównanie technik tworzenia sloganów w czeskiej i polskiej reklamie oraz poszerzenie badań dotyczących sloganów reklamowych o analizę reklam słodyczy.Praca składa się z dwóch głównych części – teoretycznej i analitycznej. W pierwszym rozdziale uwaga jest kierowana na ogólne założenia reklamy, jej definicję, historię, funkcje, rodzaje. Drugi to rozważania na temat języka reklamy. Ostatni rozdział skupia się bezpośrednio na sloganach.W drugiej części następuje analiza sloganów reklamujących słodycze ze względu na: budowę składniową, umieszczanie nazwy reklamowanego produktu w sloganie oraz formę/sposób oddziaływania na odbiorcę. Dopełnieniem rozdziału analitycznego jest część poświęcona językowemu obrazowi świata w reklamach słodyczy. Na materiał badawczy składa się po sześćdziesiąt sloganów w każdym z języków. Wśród nich znajdują się slogany międzynarodowe, występujące zarówno w polskiej, jak i czeskiej reklamie. Został on zaczerpnięty z reklamy audiowizualnej oraz banerów znajdujących się na stronach internetowych.Praca zakończona jest wnioskami z analizy oraz propozycją dalszych możliwych kierunków badań.The subject of the thesis is a comprehensive comparative analysis of Czech and Polish slogans that advertise sweets. The aim of the work is therefore to compare the techniques of creating slogans in Czech and Polish advertising and to expand the research of advertising slogans with the analysis of sweets advertisements. The thesis consists of two main parts – theoretical and analytical. The first chapter deals with general assumptions about advertising, its definition, history, functions and types. The second chapter is about advertising language. The last one deals with slogans in general. In the second part, the slogans that advertise sweets are analyzed according to: the syntactic structure, the placement of the name of the advertised product in the slogan and their form or way of influencing the recipient. In addition, there is a part devoted to the linguistic picture of the world attached to the analytical chapter.Research material consists of sixty slogans from each language. Among them there are a few international slogans that appear in both Polish and Czech advertising. This material has been taken from audiovisual advertising and advertising banners found on the Internet. In the summary of the thesis there are conclusions of the study carried out and the proposal for further possible directions of research