Comparative analysis of Bulgarian and Polish slogans advertising mineral water

Niniejsza praca poświęcona jest analizie porównawczej bułgarskich i polskich sloganów reklamujących wodę mineralną. Celem pracy jest zbadanie podobieństw i różnic dotyczących środków językowych wykorzystywanych przez twórców sloganów w Bułgarii i w Polsce. Analizowany materiał obejmuje po trzydzieści haseł w obu językach, które zostały zaczerpnięte z plakatów i spotów reklamowych najpopularniejszych bułgarskich i polskich marek wody mineralnej. W pierwszej części pracy omówione zostały najważniejsze zagadnienia teoretyczne związane z językiem reklamy. Drugą część pracy stanowi analiza materiału badawczego, której dokonano w oparciu o trzy typologie: ze względu na sposób wkomponowania nazwy produktu w slogan, budowę składniową oraz sposób oddziaływania sloganu na odbiorcę. W rozdziale analitycznym wykorzystano również metodologię językowego obrazu świata.This paper is devoted to a comparative analysis of Bulgarian and Polish slogans advertising mineral water. The aim of the study is to investigate the similarities and differences concerning the linguistic means used by slogan makers in Bulgaria and Poland. The analysed material includes thirty slogans in both languages, which were taken from posters and advertising spots of the most popular Bulgarian and Polish mineral water brands. The first part of the paper discusses the most important theoretical issues related to the language of advertising. The second part of the study is the analysis of the research material, which was carried out on the basis of three typologies: regarding the way the product name is incorporated into the slogan, the syntactic structure, and the way the slogan affects the recipient. In the analytical chapter the methodology of the linguistic image of the world was also used