The importance of public relations in building the company's image on the example of NIKE

Celem pracy było przedstawienie znaczenia wykorzystania public relations w budowaniu wizerunku firmy. Rolą public relations w każdej organizacji jest zidentyfikowanie kluczowych odbiorców, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych, z którymi organizacja musi działać skutecznie, a jednocześnie strategiczne rozwijanie i utrzymywanie relacji z tymi odbiorcami z korzyścią zarówno dla organizacji, jak i zidentyfikowanych odbiorców. Praca ta dotyczyła największej na świecie marki obuwia sportowego, Nike. Firma jest znana ze swojego emocjonalnego stylu marketingowego, który obejmuje postawy polityczne i etyczne.The purpose of the thesis was to present the importance of using public relations in building a company’s image. The role of public relations in any organization is to identify the key publics, both internal and external, with whom the organization must operate effectively, and alongside this, to strategically develop and maintain a relationship with these publics for the benefit of both the organization and the identified publics. The thesis was made about the world’s biggest athletic footwear brand, Nike. The company is known for its emotional marketing style, which includes political and ethical stances