Modern concepts of marketing in theory and practice

W celu wyróżnienia swojej oferty oraz poprawy efektywności prowadzonych kampanii przedsiębiorcy wdrażają innowacyjne strategie marketingowe. W ostatnich latach popularnością cieszy się implementowanie wiedzy z dziedziny neurologii. Praktyki wzbudzają wątpliwości etyczne, lecz pozwalają na szczegółową analizę skuteczności działań marketingowych. Coraz większą uwagę przykłada się do sposobu aranżacji wnętrza oraz stymulacji zmysłów konsumentów w miejscu sprzedaży w celu zapewnienia wyjątkowej atmosfery w czasie zakupów. Celem pracy jest omówienie wybranych współczesnych strategii marketingowych oraz analiza zastosowania technik visual merchandisingu w salonach sieci Zara.In order to distinguish their offer and improve the effectiveness of marketing campaigns, entrepreneurs implement innovative strategies. In recent years, the use of knowledge in the field of neurology has been popular. The practices raise ethical doubts, but allow for a detailed analysis of the effectiveness of marketing activities. More and more attention is paid to the shop interior design and stimulation of consumers' senses at the point of sale in order to ensure a unique atmosphere during shopping. The aim of the paper is to discuss selected contemporary marketing strategies and to analyze the application of visual merchandising techniques in Zara stores