Image of vegans in online media. Analysis of the content of media messages on the example of Internet users' comments to videos about vegans posted on the YouTube platform using the MAXQDA qualitative research analysis software

Praca „Wizerunek wegan w mediach internetowych” dotyczy stosunku użytkowników internetu do osób będących na diecie wegańskiej. Celem pracy jest określenie wizerunku wegan kształtowanego przez komentarze w mediach społecznościowych. Analizie zostały poddane komentarze do filmików o tematyce wegańskiej zamieszczone w serwisie YouTube. Do analizy wykorzystano oprogramowanie do analizy danych MAXQDA. Odbiór weganizmu przez internautów w mediach społecznościowych jest ważny z punktu widzenia zmiany wizerunku wegan na przestrzeni lat. Komentarze do wybranych filmów o tematyce wegańskiej opublikowanych w serwisie YouTube w okresie od 9.01.2018 do 7.08.2019 pokazują, że stosunek internautów do weganizmu jest w większości przypadków pozytywny lub neutralny.The piece of writing "Image of vegans in online media" explores the attitude of Internet users to people on a vegan diet. The aim of the study is to define the image of vegans created by comments on social media. Comments to vegan videos posted on YouTube are analysed. The data analysis software MAXQDA is used for the analysis. The perception of veganism by Internet users on social media is important in terms of changing the image of vegans over the years. Comments on selected vegan videos published on YouTube between 9/01/2018 and 7/08/2019 show that the attitude of Internet users to veganism is mostly positive or neutral