Characteristic of the communication method of Volodymyr Zelensky on the YouTube social network during the 2019 presidential campaign

Tytuł niniejszej pracy dyplomowej brzmi tak: Charakterystyka sposobu komunikacji Wołodymyra Zełenskiego w sieci społecznościowej YouTube podczas kampanii prezydenckiej w 2019 r. Jej temat dotyczy kampanii prezydenckiej na Ukrainie w 2019 r. i jest poświęcony analizie sposobu komunikacji jednego z kandydatów, aktora studio satyrycznego Kvartal-95 Wołodymyra Zełenskiego, z wyborcami w sieci społecznościowej YouTube.W pracy zostało przedstawione zbadanie i scharakteryzowanie sposobów komunikacji polityka i jego zespołu ZeKomandy poprzez wyodrębnienie wiodących wątków tematycznych materiałów wideo i poprzez ich klasyfikację w celu udowodnienia, że kampania prezydencka tego kandydata była mocno nacechowana emocjonalnie i zaskoczyła społeczeństwo ukraińskie swoją oryginalnością.Pierwszy rozdział pracy dotyczy określenia niezbędnej dla analizy terminologii i definicji podstawowych: opisano proces komunikowania politycznego oraz istniejące podejścia do interpretacji tego zjawiska, przedstawiono definicję sieci społecznościowych, w szczególności YouTube’a wraz z krótkim zarysem historycznym powstania tego portalu. Drugi rozdział pracy skupia się na ogólnej analizie tła politycznego wyborów w 2019 r. oraz na scharakteryzowaniu postaci W. Zełenskiego wraz z opisaniem najważniejszych punktów programu wyborczego polityka. Dalsza analiza dotyczy oficjalnej strony internetowej oraz kont zespołu W. Zełenskiego w sieciach społecznościowych Facebook i Instagram.Trzeci rozdział przedstawia szczegółową analizę sposobu komunikacji polityka z wyborcami za pomocą platformy społecznościowej YouTube. Na podstawie przeprowadzonych badań zrobiono następujące wnioski: W. Zełenskiemu udało się zbudować obraz polityka bliskiego ludu, a głównym środkiem dotarcia do tego celu okazał się sposób jego komunikacji z wyborcami za pomocą sieci społecznościowych, szczególnie YouTube’a.The title of this study is Characteristic of the communication method of Volodymyr Zelensky on the YouTube social network during the 2019 presidential campaign. The diploma presents an examination of the communication methods of Volodymyr Zelensky and his team (ZeKomanda) by distinguishing the leading thematic threads of the video materials and by classifying them. The study investigates to prove that the presidential campaign of this candidate was strongly emotional and surprised the Ukrainian society with its originality.The first chapter concerns basic definitions: the process of political communication, the existing approaches to the interpretation of this phenomenon, the definition of social networks. Furthermore, the diploma presents a short historical outline of the creation of YouTube.The second chapter focuses on the general analysis of the political background of the 2019 elections with the description of the most important points of V. Zelensky's election program. Further analysis concerns the official website and accounts of the politician's team in the social networks Facebook and Instagram.The third chapter provides a detailed analysis of how a politician communicates with voters using the YouTube social platform.Based on the research, one of the main conclusions that can be drawn after is V. Zelensky managed to build an image of a politician close to the people. The main way to achieve this goal was his method of communicating with voters via social networks, especially YouTube