PENGARUH SOSIAL MEDIADAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANANKEMASAN DI KALANGANMAHASISWA UNSYIAH YANG DIMODERASI OLEH PENDAPATAN

ivABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Media Sosial dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan di Kalangan Mahasiswa Unsyiah yang Dimoderasi oleh Pendapatan. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Stratified Random Samplingdengan jumlah sampel 100 responden dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel media sosial berpengaruh positif dan label halal berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan. Selanjutnya, variabel pendapatan memoderasi sosial terhadap keputusan pembelian, akan tetapi pendapatan tidak memoderasi label halal terhadap keputusan pembelianproduk makanan kemasan dikalangan mahasiwa Unsyiah.Kata Kunci: Media Sosial, Label Halal, Keputusan Pembelian, Pendapata