Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación

Título, resumen y palabras clave en español e inglésResumen basado en el de la publicaciónLas imágenes forman parte de las estrategias y prácticas comunicativas de los poderes hegemónicos y del activismo político. Se destaca la importancia del activismo visual en las redes sociales y sus nuevas formas narrativas. Sin embargo, se ha explorado con menor profundidad la relación entre estas narrativas visuales y las estructuras mitológicas y cómo operan para movilizar al cambio social. Se analiza el papel de las imágenes meméticas en el activismo medioambiental en las redes sociales y cómo se entiende desde una perspectiva antropológica como mitos o narraciones que proponen un modelo para percibir, comprender, juzgar y actuar en el mundo. Se basa en una investigación en curso sobre los «eco-influencers» en Instagram, tomando como objeto de análisis memes medioambientales caracterizados por plantear oposiciones binarias entre un «antes» y un «después».ES