Enseñanza : anuario interuniversitario de didáctica

Se estudian la publicidad comercial exterior a través de un conjunto de variables obtenidas tras un detenido proceso. Para la elaboración de la escala de evaluación descriptiva de los mensajes publicitarios se consideran un total de veinte variables. Estas variables proceden de una serie de sesiones de trabajo frente a unas diapositivas que recogen anuncios de publicidad exterior, sesiones que, a partir de las grabaciones magnetofónicas realizadas, fueron analizadas de modo minucioso y dieron lugar, posteriormente, a su agrupamiento por categorías, que fueron la base de las variables.ES