STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PT. BIMA SAKTI MUTIARA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, harga dan promosi terdapat pengaruh secara parsial dan simultan terhadap peningkatan penjualan pada PT. Bima Sakti Mutiara dan untuk mengetahui di antara kualitas produk, harga dan promosi manakah yang terhadap peningkatan penjualan pada PT. Bima Sakti Mutiara. Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah kuantitatif, dengan jumlah sampel 50 karyawan di PT. Bima Sakti Mutiara. Metode pengumpulan data yaitu kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Uji instrumen penelitian yaitu uji validitas dan reabilitas. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, sedangkan uji hipotesa yaitu Uji parsial (Uji t), uji secara serentak (Uji F) dan koefisien determinasi berganda (R2). Hasil penelitian menggunakan uji t menunjukkan adanya pengaruh secara parsial pada variabel kualitas produk, harga dan promosi terhadap peningkatan penjualan di PT. Bima Sakti Mutiara. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda dapat dilihat variabel paling dominan mempengaruhi peningkatan penjualan di PT. Bima Sakti Mutiara