ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO BUTIK ADIBA COLLECTION DI DESA O’O DOMPU

Persaingan membuat setiap perusahaan untuk mempehatikan kualitas produk yang ditawarkan, keinginan dan minat konsumen. Mengakibatnya selera konsumen cepat berubah dan konsumen makin selektif dalam memilih tempat belanjanya. Untuk itu perusahaan perlu memahami perilaku konsumen agar mampu menarik minat beli konsumen sehingga pada akhirnya dapat bersaing dengan perusahaan lainnya. Penelitian dilakukan untuk menganalisis faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman serta strategi yang digunakan untuk menarik minat beli konsumen di toko Butik Adiba Coleection di Desa O’o Dompu. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer di peroleh dari pemilik usaha, karyawan dan konsumen. Sumber data sekunder diperoleh dari buku yang berhubungan dengan strategi pemasaran dan perilaku kosnumen. Metode pengumpulan data. Peneliti menggunakan metode wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dimiliki oleh toko Butik adiba Collection, serta alternatif strategi yang digunakan berdasarkan analisis matrik SWOT. Dan toko Butik adiba Collection sudah menjalankan tahapan-tahapan strategi pemasaran dengan baik seperti strategi Produk (product), harga (price), distribusi (place) serta didukung oleh finansial (modal) yang sangat memadai untuk mengatasi terjadinya peningkatan minat beli konsumen pada saat momen-momen tertentu seperti lebaran, musim panen dan tahun ajaran baru