IKLAN DAN KOMODIFIKASI AGAMA (ANALISIS ISI PADA IKLAN TELKOMSEL IBADAH UMRAH VERSI USTAD NUR MAULANA )

Iklan dan Komodifikasi Agama (Analisis Isi pada Iklan Telkomsel Ibadah Umrah versi Ustad Nur Maulana) Penelitian ini membahas narasi dan konteks komodifikasi agama dalam iklan Telkomsel Ibadah Umrah versi Ustad Nur Maulana. Komodifikasi agama merupakan transformasi nilai guna agama menjadi nilai tukar, dengan menggunakan fungsifungsi ini disesuaikan dengan kebutuhan manusia atas agama. Dalam penelitian ini, peneliti menganalisis iklan televisi Telkomsel Ibadah Umroh versi Ustad Nur Maulana. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Ustad yang menjadi brand dalam iklan Telkomsel dengan para jamaah haji menggunakan bahasa atau isi pesan nilai agama dalam periklanan, dan nilai agama pada iklan ini menjadikan komoditas, sehingga terjadi pengalihan fungsi nilai agama menjadi nilai tukar. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana narasi dan konteks komodifikasi agama dalam iklan Telkomsel Ibadah Umroh versi Ustad Maulana? Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui narasi dan konteks komodifikasi agama dalam iklan Telkomsel Ibadah Umroh versi Ustad Nur Maulana. Penelitian ini menggunakan studi analisi isi Harold D. Lasswell. Metode penelitian kualitatif menggunakan pendekatan analisi isi deskriptif merupakan pendekatan yang penulis gunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan metode symbol coding. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat beberapa komodifikasi agama yang masuk dalam narasi iklan Telkomsel Ibadah Umrah versi Ustad Nur Maulana dilihat melalui modifikasi pesan-pesan agama dan melalui simbol-simbol keagamaan yang banyak mendapatkan perhatian, seperti sosok ustad, pakaian ihrom, warna pakaian dan latar tempat Kata Kunci: Komodifikasi, Nilai Agama, Ikla