STARTEGI PEMASARAN USAHA KERAJINAN TANGAN ANYAMAN BAMBU DI DESA DASAN BARE KECAMATAN GUNUNG SARI KABUPATEN LOMBOK BARAT (Studi Kasus Pada Rumah Tas Punia Mataram)

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan strategi pemasaran usaha kerajinan tangan anyaman bambu di Desa Dasan Bare Kecamatan Gunungsari Kabupaten Lombok Barat. Untuk mengetahui peluang dan ancaman strategi pemasaran usaha kerajinan tangan anyaman bambu di Desa Dasan Bare Kecamatan Gunungsari Kabupaten Lombok Barat. Untuk mengetahui strategi yang tepat untuk diterapkan pada usaha kerajinan tangan anyaman bambu di Desa Dasan Bare Kecamatan Gunungsari Kabupaten Lombok Barat dalam upaya mengembangkan usaha berdasarkan posisinya dalam analisis SWOT. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif. Metode pengumpulan meliputi metode observasi, metode wawancara, dan metode dokumentasi. Metode analisis data menggunakan metode SWOT. Hasil penelitian yang dilaksanakan, dapat diambil kesimpulan bahwa kekuatan strategi pemasaran usaha kerajinan tangan anyaman bambu di Desa Dasan Bare Kecamatan Gunung Sari Kabupaten Lombok Barat melipui memiliki tenaga kerja yang ahli, pengusaha industri anyaman selalu melakukan promosi, menghasilkan produk anyaman yang terbuat dari bahan bambu alami, dan harga dan lokasi yang terjangkau. Sedangkan kelemahan meliputi modal merupakan salah satu faktor penghambat industri anyaman bambu dan Kurang memiliki bahan baku bamboo