ANALISIS UNSUR KOHESI LEKSIKAL IKLAN LAYANAN MASYARAKAT PADA MEDIA YOUTUBE

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tentang teori kohesi leksikal dengan cara mencari bentuk kohesi leksikal yang terdapat di dalam iklan layanan masyarakat dan mengetahui fungsi digunakannya kohesi leksikal yang terdapat di dalam iklan layanan masyarakat pada media YouTube. Subjek dalam penelitian ini adalah iklan layanan masyarakat. Adapun salah satu kriteria dalam menentukan subjek penelitian adalah iklan-iklan yang dianalisis harus mengandung unsur-unsur kohesi leksikal. Adapun jenis data yang terdapat dalam penelitian ini adalah data-data berupa tindak tutur dalam wacana iklan yang terdapat dalam sejumlah naskah iklan layanan masyarakat yang mengandung penanda kohesi leksikal. Sumber data diperoleh dari YouTube yang sudah terdokumentasi. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik simak, teknik dokumentasi, teknik telaah isi dan teknik catat. Instrumen yang digunakan adalah:YouTube, buku catatan dan peneliti. Berdasarkan hasil analisis data, disimpukan bahwa penggunaan kohesi leksikal yang paling banyak digunakan dalam iklan layananan masyarakat dalam penelitian ini adalah penggunaan bentuk repetisi. Sehingga dari 6 unsur kohesi leksikal, terdapat 3 bentuk repetisi yang paling dominan digunakan dalam iklan. Kata kunci : kohesi leksikal, iklan layanan masyarakat