FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG ONLINE IMPULSE BUYING DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

Tujuan Penelitian Ini adalah: Untuk mengetahui pengaruh jenis kelamin, adiksi internet, promosi, sifat matrealisme, dan motivasi belanja hedonis terhadap online impulse buying pada marketplace shopee di kalangan mahasiswa/I FEBI UIN Jambi . Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi kepada mahasiswa/i terkait faktor-faktor apa saja yang mendorong seseorang melakukan online impulse buying khususnya di marketplace shopee, serta menjadi informasi bagi para pedagang khususnya pedagang yang memanfaatkan marketplace shopee agar dapat mengetahui apa-apa saja yang mampu mendorong keputusan konsumen dalam melakukan online impulse buying . Unit analisis penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Jambi dengan populasi yang tidak dapat dikur dan sampel sebanyak 97 orang. metode analisis pada penelitian ini adalah metode kuantitatif karena penelitian ini mengakomodasi bentuk angka-angka dan pengolahan statistik. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, diperoleh data dari sejumlah lima variabel independen yang digunakan, terdapat dua variable yang tidak berpengaruh signifikan terhadap online impulse buying yakni variable jenis kelamin dan adiksi internet, sedangkan tiga variable lainnya yakni promosi, sifat matrealisme dan motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying. Berdasarkan pengujian menggunakan analisis regresi berganda menunjukan bahwa nilai R-Square (R2) yaitu 0.508 yang artinya 51% nilai online impulse buying mampu dijelaskan oleh variasi perubahan variabel jenis kelamin, adiksi internet, promosi, sifat matrealisme dan motivasi belanja hedonis. sedangkan sisanya sebesar 41,6% online impulse buying ditentukan oleh variasi perubahan variabel lainnya yang tidak tidak masuk kedalam model regres