PERILAKU KONSUMSI KELOMPOK MASYARAKAT PEMULUNG DALAM PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI KECAMATAN TUNGKAL ILIR KABUPATEN TANJUNG JABUNG BARAT

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui perilaku konsumsi kelompok masyarakat pemulung di Kecamatan Tungkal Ilir dalam pembelia sepeda motor (2) faktor yang mendorong kelompok masyarakat pemulung untuk membeli sepeda motor (3) untuk mendeskripsikan perubahan yang dominan terjadi pada kelompok masyarakat pemulung pasca pembelian sepeda motor. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode pegumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Perilaku konsumsi masyarakat kelompok pemulung dalam pembelian sepeda motor di Kecamatan Tungkal Ilir Kabupaten Tanjung Jabung Barat sangat beragam seperti untuk memenuhi kebutuhan tersier yaitu keinginan anak dan gengsi serta untuk kebutuhan primer yaitu untuk berkendaraan sehari-hari. Sebagian besar dari informan dalam konsumsi pembelian sepeda motor yaitu untuk memenuhi kebutuhan primer, karena mereka dalam konsumsi pembelian sepeda motor benar-benar untuk menjalankan aktivitasnya sehari-hari. (2) faktor yang mempengaruhi perilaku konsumsi kelomok masyarakat pemulung dalam pembelian sepeda motor dipengaruhi oleh tiga faktor yaitu kelas sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Tetapi dalam hal ini faktor yang paling dominan adalah faktor sosial dan psikologi. (3) Perubahan yang dominan terjadi setelah pembelian sepeda motor yaitu sangat berpengaruh di dalam pendapatan yang bertambah, dan kegiatan ekonomi lebih stabil, Bahkan memiliki simpanan (tabungan) untuk kepentingan pendidikan anak pemulung yang berada di Kecamatan Tungkal Ilir Kabupaten Tanjung Jabung Barat. Para pemulung tetap dapat melakukan pekerjaan memulung tanpa meninggalkan pekerjaan pokok masing-masing