FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN PADA UMKM KOPI LEMBAH MENTENANG JANGKAT DI KABUPATEN MERANGIN

Penelitian ini dilakukan untuk: (1) mengetahui apakah variabel produk, promosi, harga dan distribusi secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pemasaran UMKM kopi Lembah Mentenang Jangkat di Kabupaten Merangin (2) mengetahui apa variabel produk, promosi, harga dan distribusi berpengaruh secara simultan memiliki pengaruh positi terhadap pemasaran UMKM Kopi Lembah Mentenang Jangkat di Kabupaten Merangin. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data-data dalam penelitian ini yaitu melalui wawancara, observasi, dokumentasi dan angket (kuesioner). Metode analisis yang digunakan yaitu metode analisis korelasi dan regresi berganda. Hasil penelitian ini adalah (1) secara parsial (uji T): (a) variabel produk dan promosi tidak memiliki pengaruh yang positi dan signifikan terhadap pemasaran Kopi Lembah Menteng Jangkat di Kabupaten Merangin (b) variabel harga dan distribusi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pemasaran Kopi Lembah Mentenang Jangkat di Kabupaten Merangin (2) secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel produk, promosi, harga dan distribusi secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadapa pemasaran Kopi lembah Mentenang Jangkat di Kabupaten Merangin. Setiap item produk, promosi, harga dan distribusi memiliki korelasi sebesar 0,662 maka hal itu memberikan petunnjuk bahwa setiap item memiliki validitas. Berdasarkan model summary diperoleh R (Square) sebesar 0,485. Apabila dirubah kebentuk persentase menjadi 48,5%, sehingga dapat dinyatakan bahwa peran produk, promosi, harga dan distribusi terhadap pemasaran sebesara 48,5% sedangkan sisanya 51,5% dijelaskan oleh variabel lainya yang tidak terdapat dalam penelitian ini