PENGARUH ULASAN ONLINE DAN SKALA PERINGKAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA PENGGUNA E-COMMERCE DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN STS JAMBI

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui ulasan online dan skala peringkat berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce pada study mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi. Skripsi ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan metode pengumpulan data melalui observasi dan kuisioner. Berdasarkan penelitian yang dilakukan diperoleh hasil dan kesimpulan bahwa variabel ulasan online berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce. Berdasarkan hasil uji-t diperoleh nilai t hitung sebesar 1,826 dengan nilai signifikansi 0,043 < 0,05. Variabel skala peringkat berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce. Berdasarkan hasil uji-t diperoleh nilai t hitung sebesar 2,037 dengan nilai signifikansi 0,046 < 0,05. Dan variabel ulasan online dan skala Peringkat berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce pada study mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi. Berdasarkan hasil uji F pada diperoleh nilai F hitung sebesar 3,576 dengan nilai signifikansi 0,034 < 0,05. Kata kunci: Ulasan Online, Skala Peringkat dan Keputusan Pembelia