PENERAPAN KONVERGENSI DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN PEMBACA PADA MEDIA TRIBUN JAMBI

Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan teknologi yang semakin berkembang, untuk mendapatkan informasi dari media massa. Media massa diantaranya media cetak, media eloktronik dan media baru ataubiasadisebutdengan media online. Pada awalnya keberadaan media cetak khususnya surat kabar mengalami peningkatan percetakan karena kebutuhan informasi untuk masyarakat. Surat kabar merupakan media cetak tertua, namun seiring perkembangan zaman dan kecanggihan teknologi dan munculnya internet maka munculnya media baru membuat keadaan Koran seolah-olah tersingkirkan. Hal inilah yang dirasakan oleh pemilik media cetak Tribun Jambi melakukan penggabungan antara media cetak dan online dengan istilah konvergensi media. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (Kualitatif) dengan metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dan dalam pengumpulan data menggunakan teknik penyajian data, reduksi data, dan verifikasi data dalam penelitian ini sehingga mendapatkan hasil penelitian yang diinginkan. Pada penelitian ini hasilnya adalah konvergensi diharapkan mampu mempertahankan pembaca, sehingga memiliki strategi bagaimana masyarakat untuk tetap bertahan terhadap surat kabar dan media online Tribun Jambi. Sehingga antara media cetak Tribun Jambi dan media online Jambi.Tribunnews.com saling tumbuh dan berkembang, dan dengan adanya konvergensi saling melengkapi dan bukan saling mengalahkan