PENGARUH PERSEPSI INTERNAL DAN EKSTERNAL TERHADAP MINAT KONSUMEN MUSLIM BERBELANJA DI MINIRMARKET ANGKASA

Penelitian ini bermaksud untuk meneliti pengaruh persepsi internal dan eksternal terhadap minat konsumen muslim berbelanja di minimarket angkasa. Persepsi konsumen dalam memilih tempat berbelanja biasanya memiliki tujuan, motif maupun faktor pertimbangan. Minimarket Angkasa telah menjadi salah satu waralaba tujuan favorit di kota Jambi dan menjadi salah satu pusat perbelanjaan yang ramai dikunjungi oleh para konsumen muslim. Jenis data dalam penelitian ini yaitu data primer yang merupakan hasil kuesioner yang diberikan kepada 100 konsumen muslim. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner yang terkandung 15 pernyataan yang diukur menggunakan skala likert 1 sampai 5 dan diuji oleh validitas dan reliabilitas. Populasi dalam penelitian adalah Konsumen Muslim yang Berbelanja di Minimarket Angkasa. Teknik analisis data untuk menjawab hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji variabel persepsi internal dan persepsi eksternal berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen muslim berbelanja di minimarket angkasa, dan yang paling dominan ialah persepsi eksternal dikarenakan nilai thitung > ttabel atau 3,200 > 1,984 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,002 lebih kecil dari 0,05. Di lihat dari koefesien determinasi dapat diketahui bahwa secara bersama – sama persepsi internal dan persepsi eksternal berpengaruh terhadap minat konsumen muslim sebesar 16,5% sedangkan sisanya sebesar 83,5%. Sedangkan sisanya 83,5% nilai minat konsumen mu dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini