Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah Produk Akad Murabahah Di BPRS Artha Madani Cabang Cikampek

Abstract— This research was conducted at the BPRS Artha Madani branch Cikampek. The problem that occurs in the field is a decrease in the number of customers that occurred in 2018. Total all sample of 84 peoples. Researchers use the theory of Philip Kotler to be a reference in developing the theoretical foundation that studies the concepts of marketing, promotion and price. Primary data collection through interviews with branch heads. Distribution of questionnaires, with respondents determined using the Slovin formula. The method used in this study is a quantitative method, a method that uses numbers in each result and is tested using the SPSS application. Data analysis techniques used in this study are data validity, data reliability, for the classical assumption test using the normality test, multicolleration test, and heteroscedastic test. Whereas the hypothesis test uses the determination test, partial test (t test), multiple linear regression, and simultaneous test (f test). The results showed that the promotion variable did not significantly influence the percentage of 24.20%. Meanwhile, the price variable significantly affected the percentage of 63.65% on the increase in the number of customers. Based on the simultaneous test (f test) that has been done that the promotion and price variables together affect the increase in the number of customers. The results of the determination test or R2 that have been done get the results that, promotion and price affect the increase in the number of customers by 51.9% and the remaining 48.1% is influenced by other variables outside the study. Keywords—: Promotion And Price, Increase In Number, Murabahah Contract.Intisari— Penelitian ini dilaksanakan di BPRS Artha Madani cabang Cikampek. Masalah yang terjadi dilapangan adalah penurunan jumlah nasabah yang terjadi pada tahun 2018. Dengan jumlah sampel sebanyak 84 orang. Peneliti menggunakan teori Philip Kotler untuk menjadi acuan dalam pengembangan landasan teori yang mempelajari mengenai konsep pemasaran, promosi dan harga. Pengumpulan data primer melalui wawancara dengan kepala cabang. Penyebaran kuisioner, dengan responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, yaitu metode yang menggunakan angka-angka di setiap hasilnya dan diuji menggunakan aplikasi SPSS. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah validitas data, reliabilitas data, untuk uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolerasi, serta uji heteroskedastis. Sedangkan uji hipotesis menggunakan uji determinasi, uji parsial (uji t), regresi linier berganda, dan uji simultan (uji f). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan dengan presentase sebesar 24,20%. Sementara, untuk variabel harga berpengaruh secara signifikan dengan presentase sebesar 63,65% terhadap peningkatan jumlah nasabah. Berdasarkan uji simultan (uji f) yang telah dilakukan bahwa variabel promosi dan harga secara bersama-sama mempengaruhi peningkatan jumlah nasabah. Hasil uji determinasi atau R2 yang telah dilakukan mendapatkan hasil bahwa, promosi dan harga mempengaruhi peningkatan jumlah nasabah sebesar 51,9% dan sisanya 48,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. Kata kunci— Promosi Dan Harga, Peningkatan Jumlah Nasabah, Produk Akad Muraabahah