Analisi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian secara online (studi kasus mahasiswa FEBI IAIN Padangsidimpuan)

Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya pengguna internet dimasyarakat luas, tidak terkecuali pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Padangsidimpuan yang ditandai dengan meningkatnya minat mahasiswa dalam melakukan pembelian secara online. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah ada pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan mahasiswa dalam melakukan pembelian secara online. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Padangsidimpuan dalam melakukan pembelian secara online. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori keputusan pembelian, harga, promosi, kualitas produk, dan jual beli online. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan regresi linear berganda, pengambilan sampel secara acak berstrata, dengan jumlah populasi 526 dan sampel 84 prang. Kemudian pengolahan data nya menggunakan perhitungan statistic dengan bantuan program SPSS versi 22. Brdasarkan deskrptif statistik, uji normalitas, uji linearitas, dan analisis regresi linear berganda, dengan uji simultan (f) dan uji parsial (t) kemudian koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai > yaitu sebesar 4,484 > 1.663, sedangkan untuk promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan > yaitu sebesar 7,599 > 1.663, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan nilai yaitu sebesar 31,018 > 2,72. Yang artinya secara simultan harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa harga, promosi, dan kualitas produk member kontribusi sebesar 53,8% terhadap variabel keputusan pembelian online, selain itu sisanya 46,2% dipengaruhi oleh variabel lain. Dari penelitian ini diperoleh kesimpulan bahwa harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam dalam melakukan pembelian secara onlin