Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Motif Mahasiswa Berbelanja Online Di Universitas Muhammadiyah Kupang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh kemudahan dan kepercayaankonsumen terhadap motif mahasiswa berbelanja online baik secara parsial maupun simultan,dan (2) diantara faktor kemudahan dan kepercayaan konsumen manakah yang pengaruhnyapaling dominan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kausal. Populasi penelitian adalahseluruh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Kupang. Sampel ditentukan sebanyak 98orang dengan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Teknikanalisis data menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa(1) factor kemudahan dan kepercayaan konsumen secara parsial dan simultan berpengaruhsignifikan terhadap motif mahasiswa berbelanja online di Universitas MuhammadiyahKupang dan (2) kepercayaan konsumen merupakan faktor yang paling dominan berpengaruhterhadap motif mahasiswa berbelanja online di Universitas Muhammadiyah Kupan