Political Marketing Calon Kepala Desa Dalam Memenangkan Pemilihan Kepala Desa Tahun 2019 di Desa Sikapat, Kecamatan Sumbang, Kabupaten Banyumas

Berlakunya Undang-undang Nomor 23 Tahun 2004 tentang Pemerintahan Daerah mengharuskan pemilihan kepala daerah dilaksanakan secara langsung, termasuk pemilihan kepala desa. Seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan komunikasi, untuk menerapkan prinsip-prinsip demokrasi dalam pemilihan kepala desa, maka kandidat calon kepala desa dapat menggunakan pendekatan marketing untuk menyampaikan produk politiknya kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan political marketing calon kepala desa dalam memenangkan pemilihan kepala desa tahun 2019 di Desa Sikapat, Kecamatan Sumbang, Kabupaten Banyumas. Jenis penelitian ini adalah penelitian studi lapangan. Jenis dan sumber data yang akan digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Data primer yang akan digunakan dalam penelitian ini bersumber dari wawancara dengan informan yaitu kepala desa terpilih,mantan panitia pilkades, tim sukses, dan tokoh masyarakat. Sedangkan data sekunder adalah sumber data penelitian yang diperoleh melalui perantara atau data yang sudah tercatat dalam buku, dokumentasi berupa foto, maupun berasal dari suatu laporan. Instrumen penelitian adalah peneliti sendiri yang dalam pelaksanaannya menggunakan pedoman wawancara. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa political marketing yang diterapkan oleh kandidat calon kepala desa Sikapat-dalam hal ini Sunar Suchedi menggunakan pendekatan Partai Berorientasi Produk (Product Oriented Party/POP) di mana beliau memfokuskan produk politik yang dimiliki. Kata kunci: political marketing, strategi kampanye, pilkade