Analisis Resepsi Iklan 3R (Reduce,Reuse,Recycle) di Kalangan Ibu Rumah Tangga

Permasalahan sampah yang terjadi di Indonesia pada saat ini tidak hanya terjadi di kota-kota besar saja, tetapi di kota-kota kecil juga permasalahan sampah sudah mulai terlihat. Untuk mengatasi permasalahan sampah ini, pemerintah mengeluarkan program pengelolaan sampah melalui program 3R yang juga diatur dalam Undang-Undang Republik Indonesia No. 18 Tahun 2008. Selain mengeluarkan program tersebut, pemerintah juga melakukan kampanye dengan membuat Iklan Layanan Masyarakat (ILM), yang salah satunya diunggah ke Youtube. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan Analisis Resepsi dengan metode pengumpulan data melalui Focus Group Discussion (FDG) yang diikuti oleh Ibu Rumah Tangga (IRT) di Bancar Kembar Purwokerto. FGD dilakukan untuk mengetahui bagaimana pemaknaan, penerimaan, dan faktor apa saja yang menyebabkan pemaknaan dan penerimaan dapat berbeda di masing-masing individu. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa ibu rumah tangga memaknai program ini yang dikategorisasi sebagai berikut: sebagai sebuah solusi, sebagai sebuah beban tambahan, manfaat dan hobi. Setelah memaknai program tersebut, informan digolongkan lagi ke dalam spectrum of reading, posisi dominan, posisi negosiasi, dan posisi oposisi. Penelitian ini juga menemukan bahwa perbedaan tersebut dapat terjadi karena faktor pekerjaan, faktor usia, faktor pendidikan, dan faktor mengenai tingkat kesadaran kepedulian