Strategi Pemenangan Sugono dalam Pemilihan Anggota Legislatif Kabupaten Tegal Tahun 2019

Penelitian dengan judul “Strategi Pemenangan Sugono dalam Pemilihan Umum Anggota Legislatif Kabupaten Tegal Tahun 2019” bertujuan untuk memahami serta mendeskripsikan bagaimana strategi pemenangan yang di lakukan oleh Sugono dalam pemilihan umum anggota legislatif Kabupaten Tegal tahun 2019 dan untuk mengetahui dan menjelaskan faktor-faktor yang mendukung serta menghambat strategi pemenangan yang di lakukan oleh Sugono dalam pemilihan umum anggota legislatif Kabupaten Tegal tahun 2019. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dan dengan perspektif strukturalisme serta metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah pendekatan studi kasus. Penelitian ini berlokasi di wilayah Kabupaten Tegal dengan situs berada di Daerah Pemilihan VI. Teknik pemilihan informan yang digunakan dengan metode purposive sampling dan snowball sampling. Kemudian, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik wawancara, observasi, serta studi dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik analisis interaktif. Sedangkan untuk keabsahan data dengan menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini, yaitu strategi pemenangan yang dilakukan oleh Sugono di Kabupaten Tegal berawal dengan melakukan analisis terhadap segmentasi pasar. Hal ini bertujuan agar tipe pemilih yang sesuai dengan kapabilitas dan aksesbilitas dapat terjaring dengan maksimal dengan memanfaatkan figure Sugono sebagai mantan anggota DPRD dan mantan calon Wakil Walikota Tegal. Kemudian dengan melakukan konsep positioning yang bertujuan untuk membangun opini publik yang positif di mata masyarakat. Setelah penerapan segmentasi pemilih dan positioning dilakukan, selanjutnya adalah menerapkan konsep marketing politik untuk kemudian dijual kepada masyarakat. Penjualan ini dilakukan dengan berbagai cara seperti berkunjung ke rumah warga, blusukan, melakukan sosialisasi ke berbagai perkumpulan masyarakat, datang ke acara-acara sosial, datang ke acara pernikahan masyarakat, dan sebagainya. Modal politik, sosial, dan ekonomi yang sudah dimiliki oleh Sugono membuat dirinya mudah untuk dikenali oleh masyarakat merupakan faktor yang mendukung strategi tersebut dilakukan. Sedangkan faktor yang menghambat strategi pemenangannya adalah keminoritasan yang melekat dalam diri Sugono menyebabkan dirinya sering ditolak oleh warga ketika akan melakukan kampanye atau sosialisasi