Efisiensi Pemasaran dan Pengambilan Keputusan Pembelian Buah Durian di Desa Lolong Kecamatan Karanganyar Kabupaten Pekalongan

Desa Lolong merupakan sentra durian di Kabupaten Pekalongan. Pemasaran durian lokal di Desa Lolong melibatkan beberapa lembaga pemasaran dengan saluran yang panjang dan harga jual yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk; 1) mengetahui saluran pemasaran, 2) mengetahui efisiensi pemasaran, dan 3) mengetahui alasan konsumen membeli buah durian lokal di Desa Lolong Kecamatan Karanganyar Kabupaten Pekalongan. Pengambilan data dilaksanakan pada tanggal 5 April hingga 5 Juni 2019. Penentuan sampel petani menggunakan simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 36 orang. Penentuan sampel pedagang perantara yang meliputi pedagang pengecer 10 orang dan pedagang pengumpul 2 orang menggunakan metode snowball sampling, sedangkan penentuan sampel untuk konsumen sebanyak 30 orang menggunakan metode accidental sampling. Analisis data yang digunakan analisis marjin pemasaran, farmer’s share, rasio keuntungan atas biaya, indeks efisiensi teknis dan ekonomis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 3 saluran pemasaran buah durian lokal di Desa Lolong Kecamatan Karanganyar yaitu saluran I (Petani – konsumen), saluran II (Petani – pedagang pengecer – konsumen), saluran III (Petani - pedagang pengumpul – pedagang pengecer – konsumen). Efisiensi pemasaran dilihat dari analisis marjin pemasaran, farmer’s share, keuntungan atas biaya, indeks efisiensi teknis dan efisiensi ekonomis, menunjukkan bahwa saluran I merupakan saluran yang paling efisien dibandingkan dengan saluran lainya. Alasan konsumen membeli buah durian lokal di Desa Lolong adalah harga yang terjangkau, suasana yang indah dan sejuk