Asian Games ke-18 Tahun 2018 Sebagai Media Nation Branding Indonesia

Indonesia telah menyelenggarakan Asian Games 2018 di Jakarta dan Palembang. Salah satu tujuan utama yang ingin dicapai oleh Pemerintah dalam menyelenggarakan Asian Games 2018 adalah sebagai strategi nation branding negara. Untuk itu, beragam identitas Indonesia diperkenalkan melalui berbagai rangkaian kegiatan Asian Games 2018. Tulisan ini bertujuan untuk meneliti implementasi berbagai identitas Indonesia untuk nation branding dalam penyelenggaraan Asian Games 2018. Penelitian ini menggunakan konsep nation branding hexagon dari Simon Anholt dan teori konstruktivisme dari Wendt untuk mengidentifikasi identitas yang dibawa Indonesia dalam Asian Games 2018. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan studi pustaka sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukan bahwa penerapan identitas Indonesia kedalam enam aspek nation brand hexagon telah dilakukan di berbagai rangkaian kegiatan Asian Games 2018. Hal tersebut membawa dampak positif terhadap citra Indonesia di mata publik, khususnya negara peserta Asian Games 2018. Kata Kunci: Asian Games 2018, Nation Branding, Identitas Nasional, Indonesia