Green Marketing: Green Purchasing Behaviour Among Gen Y in Purwokerto (Study on Philips LED Lamps in Purwokerto)

Penelitian ini berjudul “PEMASARAN HIJAU: PERILAKU PEMBELIAN HIJAU PADA GEN Y DI PURWOKERTO (Studi terhadap konsumen Philips LED lamp in Purwokerto)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh sikap lingkungan, kepedulian lingkungan terhadap perilaku pembelian hijau dengan efek moderasi dari pengaruh sosial. Metedologi penelitian yang digunakan untuk studi ini bersifat kuantitatif secara ekslusif menggunakan pendekatan penelitian survei. Teknik purposive sampling berasal dari teknik probability sampling yang digunakan untuk pemilihan sampel. Sampel berjumlah 120 responden berasal dari konsumen Purwokerto yang menggunakan lampu Philips Light Emitting Diode (LED) dan berusia 21-41 tahun atau Gen Y. Selanjutnya, teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa sikap lingkungan berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian hijau Gen Y di Purwokerto, kepedulian lingkungan berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian hijau Gen Y di Purwokerto, pengaruh sosial memoderasi pengaruh sikap lingkungan terhadap perilaku pembelian hijau Gen Y di Purwokerto, dan pengaruh sosial tidak memoderasi pengaruh kepedulian lingkungan terhadap perilaku pembelian hijau Gen Y di Purwokerto. Mengacu pada kesimpulan tersebut, maka dapat di implikasikan bahwa sebagai upaya untuk meningkatkan perilaku pembelian ramah lingkungan, Cara-cara tersebut dapat dilakukan dengan menciptakan dan meningkatkan kesadaran Gen Y di Purwokerto tentang perilaku berkelanjutan di masa depan berdasarkan konsumsi produk hijau. Manajer pemasaran Philips Light Emitting Diode (LED) harus didorong untuk memastikan bahwa Philips Light Emitting Diode (LED) adalah salah satu produk ramah lingkungan yang memiliki kualitas tinggi dan harga bersaing. Manajer pemasaran Philips Light Emitting Diode (LED) harus menekankan pada penyediaan informasi yang jelas tentang Philips Light Emitting Diode (LED) sebagai salah satu produk ramah lingkungan untuk mempromosikan produk kepada konsumen untuk mengetahui dan memperluas pengetahuan mereka tentang produk ramah lingkungan dan mengambil inisiatif untuk meningkatkan kesadaran konsumen tentang produk ramah lingkungan dengan menciptakan kampanye pemasaran ramah lingkungan yang efektif. Mengacu pada keterbatasan penelitian ini, yang disebutkan di atas, penelitian lebih lanjut dapat memperluas studi lebih lanjut menggunakan variabel independen lain atau variabel moderator. Selain itu, penelitian berikut perlu mengubah atau mengubah teknik analisis data. Penelitian selanjutnya juga dapat memperoleh objek studi yang lebih luas untuk mencapai hasil yang lebih baik yang lebih umum dan obyektif