Pola Propaganda dalam Film (Analisis Semiotika Pola Propaganda Gerakan Masyarakat Seattle dalam Film Battle in Seattle)

Film merupakan salah satu media massa berbentuk audio visual. Film menjadi sebuah karya estetika sekaligus sebagai alat informasi yang dapat menjadi alat penghibur, politik, serta propaganda. Battle In Seattle merupakan film yang mengangkat sebuah kejadian nyata gerakan sosial yang terjadi di kota Seattle, Amerika Serikat. Dalam film ini dikisahkan tentang bagaimana perjuangan masyarakat yang tergabung dari kelompok pecinta alam, pejuang HAM, kelompok buruh, dan juga sebagian masyarakat kelas menengah dalam menolak konferensi WTO. Di sisi lain, film ini banyak memperlihatkan teknik-teknik propaganda yang dilakukan dalam gerakan sosial masyarakat Seattle. Banyak kalangan menganggap bahwa film ini sukses dalam menggambarkan dan memberikan hal baru dalam metode gerakan sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanda-tanda yang muncul untuk menggambarkan bagaimana pola propaganda berjalan dalam membentuk gerakan sosial yang besar. Selain itu, untuk mengetahui kode pada level realitas, representasi, serta ideologi pada film Battle In Seattle. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan analisis semiotika John Fiske yakni television code, mencari makna tanda dalam kode level realitas, representasi, dan juga ideologi. Tidak hanya itu, penelitian ini juga meneliti tentang pesan propaganda dan teknik propaganda yang digunakan dalam film. Dalam analisis semiotika John Fiske, kode-kode yang muncul dalam televisi maupun film saling terhubung menjadi satu kesatuan makna. Sebuah realitas tidak muncul begitu saja dari kode yang timbul, namun diolah terlebih dahulu melalui penginderaan dan referensi yang telah dimiliki penonton, sehingga sebuah kode dapat memunculkan persepsi berbeda-beda. Terdapat dua pesan propaganda yang muncul dalam film, yaitu propaganda gerakan sosial baru dan propaganda anti globalisasi. Pada kedua pesan propaganda dalam film, pengorganisiran massa menggunakan tiga metode propaganda, yaitu propaganda agitasi, propaganda horizontal, dan propaganda integrasi. Ketiga metode ini digunakan sebagai tahapan membangun kesadaran masyarakat terkait agenda yang dibawa oleh pelaku propaganda. Kata Kunci: Analisis Film, Gerakan Sosial, Semiotika John Fisk