Pengaruh Iklan Layanan Masyarakat Versi Safety Driving di Radio Prambors terhadap Perilaku Pendengar dalam Berkendara

Pertumbuhan jumlah kendaraan di Indonesia tiap tahun kian meningkat begitu juga dengan resiko terjadinya kecelakaan. Salah satu faktor penyebab kecelakaan yang sering terjadi adalah kelalaian manusia yakni kebiasaan mengoperasikan ponsel saat berkendara. Demi menurunkan resiko terjadinya kecelakaan, Radio Prambors mengeluarkan Iklan Layanan Masyarakat tentang bahaya menggunakan ponsel saat berkendara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh dari Iklan Layanan Masyarakat versi safety driving yang disiarkan oleh Radio Prambors terhadap perubahan Perilaku pendengar dalam berkendara. Responden yang dipilih adalah para pendengar Radio Prambors yang aktif berkendara dengan jumlah 100 orang. Teori yang digunakan adalah teori SOR dengan dukungan model tanggapan kognitif dari Belch dan Belch. Sementara itu, metode penentuan sampel dilakukan dengan rumus Yamane dan teknik sampling yang digunakan adalah quota sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier sederhana dan uji hipotesis dilakukan dengan uji t. Hasilnya, koefisien korelasi R sebesar 0,373 sehingga dapat dikatakan bahwa ada pengaruh yang lemah antara variabel iklan layanan masyarakat terhadap perubahan sikap pendengar, namun mempunyai arah hubungan yang positif dan signifikan. Hasil dari uji regresinya adalah variabel iklan layanan masyarakat mempengaruhi variabel perubahan Perilaku sebesar 13.9%