Den imaginära marknadsföringen av Stockholm skärgård

Studiens syfte är att få en djupare kunskap om hur ledande turismaktörer framställer Stockholm skärgård i deras marknadsföring genom ord, bild och film. Studiens ansats har varit av en kvalitativ sådan där en kombination av netnografisk samt visuell analys har hjälpt för att samla in datamaterial. Fyra turismaktörer valdes ut för att studera hur de framställer Stockholm skärgård i deras marknadsföring på sociala medier (Youtube och Instagram) och hemsidor. Till hjälp har författaren använt sig av teorin Imaginative Geographies för att förstå hur mytiska bilder av en plats kan få en så stor inverkan att de blir kollektivt delade meningar. Resultatet visar att olika framställningar som att Stockholm skärgård ingjuter frihet, upplevs som en helt annan värld och de fantastiska landskap är romantiseringar som marknadsförs på turismaktörernas sociala medier.