Gouvernance, signes de qualité et équité dans les filières du commerce équitable

Cet article vise à étudier l'évolution de la gouvernance des filières de commerce équitable à l'aide du cadre d'analyse des global value chains. Nous remarquons tout d'abord que les exigences croissantes des acheteurs sur la qualité intrinsèque des produits ont mené à des formes de pilotage par l'aval des filières. Pour ce qui concerne la qualité extrinsèque des produits et notamment leur qualité sociale et environnementale, les filières ont évolué vers des formes de co-pilotage entre l'aval commercial classique des filières et les ONG gestionnaires de labels pour le cas des filières certifiées, et vers des formes de co-pilotage entre un aval commercial " militant " et les producteurs directement engagés dans les filières pour le cas des filières du commerce alternatif.This article aims at studying fairtrade chain governance in the global value chain framework. We underline first that increasing buyers' requirements on intrinsic quality of products have led to buyer-driven chain. Concerning extrinsic quality of products, notably social and environmental quality, chain have evolved towards co-driven chains between buyers and NGO managing labels in the case of certified chain, and co-driven chain between producers and activist buyers in the case of alternative chain