Socially responsible business in the organization

U ovom radu će se obrazložiti definicija društveno odgovornog poslovanja te sami ciljevi takve vrste odnosno načina poslovanja. Takav način poslovanja je sve popularniji u svijetu i svaka organizacija nastoji ispuniti uvjete kako bi dobilo priznanje organizacije koja posluje društveno odgovorno i koja stvara pozitivne učinke za društvo u cjelini. Predmet analize ovoga rada je objasniti definiciju društveno odgovornog poslovanja, prednosti takvog načina poslovanja, važnost održivog razvoja te razlog zbog kojeg je društveno odgovorno poslovanje koje se vrednuje preko indeksa DOP – a od iznimne važnosti za poduzetnika. Ukratko će se opisati kakva je društvena odgovornost organizacija u Hrvatskoj u odnosu na Europske zemlje. Philip Kotler je napisao šest modela poslovanja koji djeluju na društvenu odgovornost te će se kroz rad objasniti važnost marketinga koji promovira društvene ciljeve i kako to utječe na organizaciju i samu okolinu. Opisati će se način na koji se stvara organizacijska filantropija i kako takav koncept društvene odgovornosti primjenjuje sve više organizacija. Društveno odgovorno poslovne prakse i volonterski rad biti će objašnjen na način da opisuje od kolike je važnosti zadovoljstvo zaposlenika i koliko doprinosi boljoj radnoj klimi i uspješnosti organizacije. Na kraju rada će se navesti poslovna organizacija „Zagrebačka pivovara“ kao primjer društveno odgovorne organizacije koja brine za svoje zaposlenike i društvo u cjelini.This work will contain definition of corporate social responsibility and different kinds of it. That way of corporate behavior is very popular all around the globe. Every company is trying to be perceived as socially responsible. The object of this work is to explain the definition of corporate social responsibility, pros of that way of doing business, the importance of sustainable development and why is corporate social responsibility is of extreme importance for an entrepreneur. The comparison between Croatian and European corporate social responsibility will be briefly described. Philip Kotler wrote six business models that affect social responsibility. Importance of marketing that promotes social goals will be explained and how that affects organization and environment. The way of making organizational philanthropy will be explained and how more and more organizations are using that concept of corporate social responsibility. The influence of corporate social responsibility and volunteer work on workers will be described, why it is very important and what effect it has on the work environment, business climate and successful business. In the end will be a case study of corporate social responsibility and „Zagrebačka pivovara“ will be used as an example and how they care about their workers and environment