Réalités (ou apparences ?) de l'hyperréalité : une application au cas du tourisme de loisirs

International audienceAlthough hyperreality is not a subject commonly studied in marketing, it characterizes an increasing number of leisure and tourist places. In this article, we build a theoretical model to have a better understanding of this phenomenon in order to define it. This model as well as a study of leisure tourist universes help us to identify the attributes and commercial strategies that are used to create a hyperreal environment. We also explore the strategic opportunities and threats associated with developing hyperreality on commercial grounds.L'hyperréalité est un phénomène peu étudié en marketing, alors qu'elle caractérise un nombre croissant de lieux de loisirs, notamment touristiques. Dans cet article, nous construisons donc un cadre théorique permettant de cerner plus précisément ce phénomène et de le définir. Ce cadre et une étude d'univers touristiques de loisirs permettent ensuite d'identifier les thèmes et les stratégies pouvant être retenus par des structures pour générer l'hyperréalité mais également les opportunités et les menaces qu'elle induit