Kurumsal iletişim stratejisinde reklam uygulamaları ve marka değerine katkısı

GENEL BİLGİLERİsim ve Soyadı: Gaye ErsözAnabilim Dalı: İletişim BilimleriBilim Dalı:Reklamcılık ve Tanıtım Tez Danışmanı: Doç. Dr. Funda Savaş GünAnahtar Kelimeler: Kurumsal İletişim, Reklam, Marka Yönetimi, Marka DeğeriÖZETKURUMSAL İLETİŞİM STRATEJİSİNDE REKLAM UYGULAMALARI VE MARKA DEĞERİNE KATKISI Günümüzde reklamın kurumsal iletişim stratejisi içerisindeki yeri tartışılmakta, önemi ve bütçesel açıdan reklam yatırımının geri dönüşümünün, diğer pazarlama iletişimi araçları ile kıyaslanması yapılmaktaysa da hala birçok firma kurumsal iletişim stratejisi içerisinde reklam harcamalarına büyük oranda yer vermektedir. Çalışmamızda kurumsal iletişim stratejisinde reklam uygulamaları ve marka değerine katkısını incelerken, araştırmayı bu perpspektifle değerlendirmeye çalıştık.ABSTRACTName and Surname Gaye ErsözField: Communication ScienceProgram:Advertising and PublicitySupervisor: Ass. Prof. Funda Savaş GünKeywords: Corporate Communication, Advertising, Brand Management, Brand EquityABSTRACTTHE EXECUTION OF ADVERTISING IN THE COMMUNICATİON STRATEGY AND ITS RELATIONSHIP WITH THE BRAND EQUITY The role of advertising is one of the mostly discussed subject among the academician. However, advertising has been compared by other marketing communication strategy tools by cost / effect maintenance, the companies has still spent the ımportant part of their budget to advertising campaigns. With this study the execution of advertising in the communication strategy and its relationship with the brand equity are been explained