Estudio de mercado para el desarrollo de comercializadora de insumos de gran formato. Caso: Industrias Yabra

“Este trabajo de investigación tiene como finalidad abordar el tema del desarrollo y crecimiento en el mercado de la sucursal de la empresa Yabra en la ciudad de Puebla, analizando la viabilidad del incremento de su participación en el mercado de la comercialización de insumos litográficos a través de un análisis de estudio de mercado. La sucursal puede clasificarse como una PyMES por el número de empleados que laboran es importante tomar en cuenta la importancia social sobre la estabilidad de empleos y la participación rentable en el corporativo. En la actualidad las MIPYMES son parte integral de México, ya que fungen como principal fuentes de empleo con un 72.1 por ciento; aportando un 52 por ciento al PIB según un análisis realizado por la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUCEF, 2012), este mismo estudio expone un análisis sobre los datos publicados por la Secretaria de Economía donde 4, 007, 100 de las pequeñas y medianas empresas que constituyen el 98 por ciento de las empresas en el país y la mitad de éstas empresas alcanzan a sobrevivir 18 meses debido a la falta de capacitación, recursos limitados, ausencia de administración estratégica, falta de capital y/o endeudamiento excesivo e inadecuado o nulo manejo de estados y razones financieras.