Análisis de contenido de tres sitios web de organizaciones religiosas para determinar la aplicación del mix promocional en sus estrategias de difusión doctrinal

"Los estudios sobre la aplicación de estrategias de marketing en las religiones no han sido desarrollados a profundidad, por lo que la presente investigación aspira a ser un referente de estudio sobre esta temática que sea de utilidad a profesionales de la materia. Sin embargo cabe destacar que un factor que puede estar repercutiendo en la escasa investigación científica de este tema es la controversia, puesto que abordar la religión vinculada con la mercadotecnia resulta una cuestión ampliamente relacionada con aspectos económicos y de lucro, que por consiguiente va en contra de su naturaleza ética y espiritual. Con base a esto la presente investigación pretende demostrar y abrir un panorama especialmente para escépticos del tema, sobre la posibilidad de tratar este tipo de planteamientos bajo un enfoque abierto, que analice el fenómeno del “marketing religioso” como una realidad, resultado de una serie de acontecimientos actuales sociales, tecnológicos, etc., que han impactado en la comunicación y en sus procesos para construir a la sociedad"