Att dela eller inte dela : internetanvändarnas inställning till insamling av personliga data

Att dela personlig information i digitala sammanhang kan ge fördelar, men det finnsockså risker. Trots att insamling av beteendedata sker på många av de sajter svenskafolket använder idag, visar 2015 års SOM-undersökning att 60 procent av befolkningenär negativa till att dela personliga data med företag. Endast en liten andel avbefolkningen accepterar fullt ut att insamling sker. Majoriteten av befolkningen sägeratt de försöker begränsa sin personliga information på internet, samtidigt är det bara15 procent som noga läser igenom användarvillkor. Kanske beror svenskarnas övervägandenegativa attityd till att dela data på en omedvetenhet kring när data samlas inoch vilka fördelar det ger. Frågan är om ökad medvetenhet ger en mer accepterandeattityd eller om det leder till det motsatta? Oavsett vilken riktning utvecklingen tarkommer företagen att behöva bli tydligare jämtemot användare med hur och när desamlar in beteendedata.To share personal information in a digital context can provide benefits, but also involve risks. Although behavioral data are collected on many of the Swedish websitestoday, the SOM survey 2015 shows that 60 percent of the Swedish populationare resilient to share personal data with companies. Only a small percentage ofpopulation fully accepts that the collection takes place. The majority of the population say that they are trying to limit their personal information on the Internet, still only15 percent carefully read user policies. Perhaps the respondents negative attitudes toward sharing data are lack of awareness regarding when data are collected and what benefits they provide. The question is whether increased awareness will result in a more accepting attitude or if it leads to the opposite? Independent of which direction the development takes, companies will need to be more transparent with how and when behavior data is collected