Instagram som mediekanal för varumärkesspridning - en fallstudie av Stadiums selfiekampanj #whatsyourdistance

Idag publiceras stora mängder bilder, och framförallt selfies, i olika sociala nätverk. Uppsatsensyftar till förstå företags användande av fenomenet selfiekampanjer på sociala medier.Varumärkesspridningen och marknadsföringsstrategin undersöks, dessutom studerasdeltagarnas beteendemönster vid publiceringen av bilder. En fallstudie koncentrerad till en avStadiums selfiekampanjer, kampanjen #whatsyourdistance på Instagram, har genomförts.Undersökningen innefattade en kortare telefonintervju med en av nyckelpersonerna bakomkampanjen samt en kvalitativ innehållsanalys av de bilder som fungerat som tävlingsbidrag.Arbetet visar bland annat att Stadium använt ett aktuellt fenomen för att få människor attpublicera bilder och därigenom sprida Stadiums varumärke. Stadium har också anpassatselfiekampanjen så att den genomförs i enlighet med deltagarnas aktiviteter i det vardagligalivet. Dessutom påvisas att deltagarna huvudsakligen har följt anvisningarna för kampanjen,men har en tendens till antingen bristande kunskaper i plattformens teknik eller problem medtolkandet av instruktionerna för tävlingsmedverkan.Today a large amount of images, and especially selfies, are published in different socialnetwork. The essay aims to understand companies use of the phenomenon selfie campaigns onsocial media. The brand proliferation and marketing strategy are studied, furthermore theparticipants’ behavior patterns when uploading images are examined. A case study concentratedon one of Stadium’s selfie campaigns, the campaign #whatsyourdistance, have beenimplemented. The study included a short telephone interview with one of the key personsbehind the campaign, as well as a qualitative content analysis of the images that served asentries. The work shows, among other things, that Stadium used a current phenomenon in orderto get people to post pictures, and thereby disseminate Stadium’s brand. Stadium has alsoadapted the selfie campaign so that it is carried out in accordance to the participants’ activitiesin their everyday life. In addition, it is shown that the participants mainly followed theinstructions for the campaign, but has a tendency to have a deficient knowledge of theplatform’s technology or problems with the interpretation of instructions for participation